In contemporanea all’Allianz MiCo, due eventi svelano il futuro del mondo beauty

Profumeria artistica e alta ricerca skincare a Milano. Esxence ed Experience Lab aprono in contemporanea: un doppio evento imperdibile per svelare l’eccellenza del settore, tra memorie ed innovazioni

Ci sono appuntamenti che non si limitano a registrare le tendenze, ma definiscono per qualche giorno l’identità di una città. Dal 3 al 6 giugno 2026, Milano torna a essere la capitale incontrastata dell’arte olfattiva con la sedicesima edizione di Esxence – The Art Perfumery Event e il sesto capitolo di Experience Lab. Negli spazi dell’Allianz MiCo (Gate 6, in Viale Scarampo), si apre un palcoscenico dove il presente incontra chi costruisce il futuro, celebrando l’eccellenza artigianale e il linguaggio universale dei sensi.

Sensing The World: l’olfatto come memoria

Il concept di quest’anno ruota attorno a una riflessione profonda: Sensing The World. In un’epoca dominata dal rumore visivo, quanto spesso ci fermiamo ad ascoltare davvero il mondo? L’olfatto è il più intimo dei nostri sensi: bypassa la logica, si lega alla memoria e riporta in vita ricordi sopiti. Il calore del primo sole primaverile o la pioggia leggera di un giorno d’autunno non sono solo immagini sbiadite, ma emozioni tangibili. Esxence 2026 è un invito a riscoprire questa consapevolezza, elevando il profumo a silenziosa ma potente carta d’identità di chi lo indossa.

Un palcoscenico globale e le voci dei protagonisti

I numeri confermano il peso del settore. Con una superficie espositiva ampliata a circa 20.000 mq, la manifestazione si consolida come un fondamentale incubatore di talenti a livello globale. Ben 108 nuovi brand faranno il loro ingresso ufficiale sulla scena internazionale, arricchendo un parterre di espositori proveniente da oltre 38 nazioni.

L’obiettivo della profumeria artistica è arrivare a incidere per il 2% sul mercato beauty mondiale. Un traguardo già superato in Italia, dove il comparto sfiora i 400 milioni di euro di fatturato, pesando per oltre il 3,5% sul settore cosmetico e per uno straordinario 33% sulle fine fragrances. Un impatto economico e culturale sottolineato dalle istituzioni: Debora Massari (Assessore di Regione Lombardia) e Alessia Cappello (Assessora del Comune di Milano) ne evidenziano il ruolo strategico per l’attrattiva turistica e l’identità della città. Enrico Zannini, Direttore Generale di BolognaFiere Cosmoprof, loda la solidità del segmento, mentre i co-fondatori di Esxence tracciano le coordinate del domani: Maurizio Cavezzali punta sull’espansione strategica verso i mercati asiatici e americani; Silvio Levi evidenzia come il profumo sia ormai un ponte tra culture, un’espressione che va oltre il rapido ritorno economico per lasciare un segno generazionale duraturo.

Tra installazioni d’autore e avanguardia

L’esposizione si snoda attraverso un percorso che unisce estetica e narrazione. Dalle sculture lignee di Roberto Vallini alle imponenti opere tipografiche di Stefano Epis dedicate all’universo femminile.

Spazio all’internazionalità con lo Xuelei Fragrance Museum (il più grande museo del profumo al mondo) e all’eredità storica della Conservatoria Internazionale dei Profumi L’Osmothèque. Accademia del Profumo celebrerà l’eccellenza italiana con “Iris alla Radice della Bellezza”, mentre la rivista Imagine e Fenapro indagheranno i concetti alla base del settore con “Le Parole della Profumeria”. Cosmoprof, infine, ospiterà “Sogni di Natura”, un percorso olfattivo curato dall’Italian Perfumery Institute.

A fare da bussola verso il futuro sarà un ricco palinsesto di conferenze sviluppato con Essencional.com: dall’incontro tra neuroscienze e intelligenza artificiale, al ruolo di TikTok, fino alle complesse dinamiche dei mercati asiatici. Momento di rilievo sarà l’intervista condotta da Karen Marin a Michael Edwards, per celebrarne la lunga carriera. A completare l’offerta culturale, le passeggiate olfattive outdoor guidate da Ernesto Collado, il nuovo Bookstore in collaborazione con Fashion Room e l’Open Day del sabato dedicato alla formazione presso l’Italian Perfumery Institute. Il respiro globale dell’evento è garantito dal supporto del Ministero degli Affari Esteri e di ICE, affiancati da Business France e un prestigioso network di partner.

Experience Lab: beauty nostalgia e ricerca

In perfetta sinergia con i padiglioni dedicati alle fragranze, si tiene Experience Lab, lo spazio dedicato alla cosmesi di ricerca ed eccellenza. Patrocinata da Regione Lombardia, la kermesse indaga quest’anno il tema della Beauty Nostalgia anni ’90, decodificata attraverso un approccio contemporaneo.

La stanza da bagno si trasforma in un archivio di gesti e memorie. È in questa dimensione privata che prende forma il concept Where you become you, accompagnato dal richiamo Back to the roots. Un invito a riappropriarsi di una routine consapevole attraverso prodotti skincare, haircare e make-up selezionati con rigorosi criteri di sostenibilità e innovazione. Ad arricchire l’esposizione, supportata dalla partnership con Laboratori Effe, ci saranno le aree live animate da Backstage Service Group: spazi esperienziali dove i visitatori potranno assistere a sessioni esclusive, scoprendo le innovazioni della cura di sé in un dialogo continuo tra passato e presente.

La Redazione

Le informazioni e i biglietti d'ingresso per Esxence sono disponibili sul sito ufficiale www.esxence.com. I ticket per Experience Lab sono invece acquistabili sulla piattaforma autorizzata vivaticket.com.