Meno forma, più essenza: il nuovo corso de L’Amande
Lo storico marchio si evolve: una nuova veste che unisce memoria e presente
Dal 1884, L’Amande attraversa la storia della cosmesi italiana. Oggi svela un rebranding essenziale e formule aggiornate per un’esperienza che rimette al centro la concretezza del saper fare, la naturalità degli ingredienti e la trasparenza produttiva
La memoria storica diventa un punto di partenza per il mercato cosmetico di oggi. L’Amande, nome della tradizione saponiera mediterranea, rinnova la propria identità. Un’operazione che distilla oltre un secolo di attività in forme pulite e formule aggiornate, progettate per rispondere alle attuali esigenze del personal care.
Le origini e il rebranding
Il progetto industriale nasce in Francia, a Marsiglia, nel 1884, all’interno della saponeria Garcin & Rabattu. Oggi, quel patrimonio tecnico e culturale cambia veste grafica con l’intervento creativo di Particolare Studio. L’obiettivo è la chiarezza visiva: il nuovo logo unisce un fiore di mandorlo al suo frutto e introduce la dicitura “dal 1884”.
«Nessuna distanza col passato, ma continuità», spiegano i responsabili del progetto. «Alcune realtà devono semplicemente rimettere a fuoco la propria natura».
Le dinamiche dell’Heritage Beauty
Il rilancio si inserisce nel settore dell’heritage beauty, un segmento di mercato che premia la storicità unita alla ricerca. Valeria Dehò, CMO di Naturalia Tantum, chiarisce la strategia aziendale: «Il consumatore cerca marchi con una storia reale. Abbiamo rivisto l’identità visiva e le formule, rendendole più efficaci e allineate alla richiesta di naturalità e sostenibilità. In parallelo, abbiamo ampliato il comparto delle fragranze, un asse strategico per la nostra identità».
Le cinque divisioni cosmetiche
L’offerta si struttura in cinque categorie specifiche, ciascuna con formule ottimizzate:
- Marseille: dedicata alla cura del corpo. Riprende la tradizione mediterranea utilizzando l’olio di mandorle dolci come base idratante.
- Heritage: focale sulla profumeria artistica. Offre saponi e bagnodoccia con un packaging dal tratto vintage.
- Latte: segue la tendenza milky del mercato. Propone prodotti per il viso, per il corpo e fragranze caratterizzati da texture corpose e accordi gourmand.
- Homme: la linea maschile. Combina efficacia tecnica sulla pelle a un’impronta olfattiva netta.
- Enfant: la divisione per l’infanzia. Formule sviluppate con parametri rigorosi di sicurezza e tollerabilità dermatologica.
Numeri, formule e mercati internazionali
La concretezza del marchio si traduce nei dati di produzione. Le formulazioni mantengono l’olio di oliva al centro delle ricette, garantendo alta tollerabilità. L’Amande impiega oltre il 90% di ingredienti botanici di origine naturale, all’interno di una filiera produttiva interamente Made in Italy.
Questi standard sono garantiti da Naturalia Tantum, il gruppo di cui L’Amande fa parte. Il polo rappresenta una realtà consolidata nella cosmesi naturale e nell’integrazione funzionale, con una presenza attiva sul mercato italiano e in 40 mercati esteri. Il gruppo finanzia ricerca e innovazione collaborando con centri di ricerca e università, allo scopo di ottimizzare i processi produttivi e ridurre l’impatto ambientale.
Il riconoscimento istituzionale
A conferma del peso del marchio nel tessuto produttivo italiano, l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi del Ministero delle Imprese e del Made in Italy ha ufficialmente inserito L’Amande nel registro come Marchio Storico di Interesse Nazionale. Un riconoscimento che certifica l’evoluzione di un’azienda capace di mantenere intatta la propria catena di valore dal 1884 a oggi.
La Redazione
