La nuova app che trasforma la fiera in esclusivi itinerari di arte, turismo e gusto

Presentata alla Scala, la piattaforma digitale di Fondazione Fiera Milano invita a prolungare i soggiorni d’affari esplorando bellezze artistiche e culinarie lombarde

Il sipario su My Fair Plus – Beyond the Exhibition si è alzato nella cornice più prestigiosa che la città potesse offrire: il Teatro alla Scala, oggi 14 settembre 2026. È qui che Fondazione Fiera Milano ha svelato un progetto ambizioso, destinato a ridefinire il turismo d’affari. Non più solo padiglioni e meeting, ma un invito a vivere il territorio lombardo nella sua totalità, trasformando la presenza di visitatori ed espositori internazionali in un’opportunità di scoperta culturale e sensoriale.

Primo frutto tangibile del Protocollo per la Promozione e la Valorizzazione Artistica e Culturale, la piattaforma nasce da una sinergia senza precedenti. Un parterre de rois che vede Fondazione Fiera Milano affiancata da Fiera Milano, Regione Lombardia e un’imponente rete di istituzioni, uniti per mettere a sistema l’attrattività internazionale delle manifestazioni fieristiche con la grande bellezza italiana.

Un AI Concierge per un’esplorazione su misura

L’infrastruttura tecnologica di My Fair Plus è pensata per affiancare l’utente in ogni fase del viaggio: si declina in un portale desktop per la pianificazione e in una web app – attivabile direttamente negli spazi della fiera tramite QR Code, senza necessità di download. Ad accompagnare l’esplorazione c’è MIA, un sofisticato AI Concierge che elabora suggerimenti personalizzati, cucendo addosso all’utente itinerari tematici tra i distretti del design, dell’innovazione e i luoghi meno noti del patrimonio culturale, calibrando ogni proposta in base agli interessi e alla durata del soggiorno.

L’arte dell’accoglienza: mobilità fluida ed eccellenze a tavola

L’eleganza di un viaggio si misura dall’assenza di attriti. Per questo, l’iniziativa integra partner di altissimo profilo. MiCoDmc supporta gli utenti nell’individuazione delle migliori soluzioni di ospitalità, mentre la mobilità è affidata a partner strategici. “Il treno è il mezzo più sicuro, moderno e veloce per raggiungere il cuore delle manifestazioni e scoprire le opportunità offerte dal territorio“, sottolinea Francesco Cacciapuoti, Direttore Sales di Trenitalia. Una capillarità ribadita da Andrea Severini, Amministratore Delegato di Trenord: “Mettiamo in campo un’offerta di oltre 2400 corse verso 460 stazioni, un valore per la mobilità business e leisure“. Una collaborazione che, come aggiunge la Presidente di Trenord Federica Santini, “conferma il ruolo cardine della ferrovia come asset industriale strategico per supportare le eccellenze lombarde“.

La narrazione del territorio si completa a tavola. Fondazione Qualivita arricchisce il progetto mappando gli eventi legati alle produzioni DOP e IGP. “I prodotti DOP e IGP sono espressioni distintive dell’identità dei territori”, spiega il Direttore Mauro Rosati, “valorizzarli significa rafforzare le radici del Made in Italy“. Ad elevare l’esperienza interviene l’Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto. Per il Direttore Generale Gianluca De Cristofaro, inserire l’autorevolezza della ristorazione d’eccellenza in questa rete “trasforma la permanenza del visitatore in un viaggio memorabile attraverso la cultura del gusto“.

Una visione istituzionale condivisa

Il calibro del progetto è testimoniato dalle voci istituzionali. “Con My Fair Plus mettiamo la forza delle fiere al servizio del territorio“, afferma Giovanni Bozzetti, Presidente di Fondazione Fiera Milano, ricordando come i 4,5 milioni di visitatori annuali possano fare da cassa di risonanza per una platea globale di 15 milioni di persone, trasformando i flussi “in valore economico, culturale e turistico”.

Un potenziale colto dal Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi, che evidenzia come l’80% dei turisti under 45 si affidi al digitale e all’intelligenza artificiale (cresciuta del 18%) per programmare i viaggi, rendendo My Fair Plus uno strumento fondamentale per consolidare la forza del sistema fieristico nazionale (con un indotto di 10 miliardi e quasi 19 milioni di visitatori in Italia). Sulla stessa lunghezza d’onda Francesca Caruso, Assessore alla Cultura di Regione Lombardia, che vede nel progetto l’occasione per “trasformare un viaggio di lavoro in una scoperta del territorio”, e il Sovrintendente del Teatro alla Scala Fortunato Ortombina, che rimarca l’importanza di valorizzare la storica capacità di accoglienza e apertura della città.

Un parterre d’eccellenza per il Made in Italy

Inserito nel più ampio percorso dell’Alleanza per il Made in Italy promosso da Fondazione Fiera Milano, My Fair Plus prende vita grazie al contributo di una rete capillare di istituzioni: ADI Design Museum, Fondo per l’Ambiente Italiano ETS, Fondazione Luigi Rovati, Fondazione Orchestra Sinfonica e Coro Sinfonico di Milano Giuseppe Verdi, Fondazione Pirelli, Fondazione Pomeriggi Musicali, Fondazione Prada, Fondazione Stelline, Fondazione Teatro Donizetti (Bergamo), Fondazione Teatro Sociale di Busto Arsizio, Gallerie d’Italia, Museo Bagatti Valsecchi, Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci, Museo Diocesano Carlo Maria Martini, Museo Poldi Pezzoli, Piccolo Teatro di Milano, Parrocchia S. Ambrogio, Pinacoteca di Brera, Pirelli Hangar Bicocca, Teatro Civico di Rho, TAM Teatro degli Arcimboldi, Teatro Elfo Puccini, Teatro Franco Parenti, Teatro Lirico G. Gaber, Teatro Manzoni, Teatro Nazionale, Veneranda Biblioteca Ambrosiana, Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano, Villa Carlotta e Vittoriale degli Italiani.

La Redazione